BRAND NAME

品牌命名

品牌设计中的命名工作是从古至今的一个大难点，由于针对名字，人们常常就是说想表述的过多，主观性的感情也过多。但我觉得取名是一门大学问，是有基础的标准，是客观的，科学研究的。

在我国却拥有这种独具特色——“科学技术”与“玄学”的博奕让步。

讲科学研究标准前，人们先讲一下下更占主导性的“玄学”。我将“玄学”分为俩个內容。

★风水、忌讳、五行八卦、阴阳等中国特色的文化

★高大上、有内涵、有文化、有感觉、有逼格等个人偏好
 

我从不说玄学不起作用，并且一般会有“大用”，就像有老朋友常常问东虫夏草有没有什么实际效果，我还会回应他“这并不是科学技术，它是文化艺术”。同理命名的“玄学”都是这般，社会心理学上有种现像叫“自证预言”——你相信自己的，随后通常他就会构建，随后加强你对他的信赖。让我们相信这件一件事，只不过是让我们期待他是确实，而“假”的都是被让我们本能反应地过虑掉。好比算命的跟让我们说近期我们运气不太好，会遇上倒霉事，假如让我们信了，就会关心到倒霉事，而将好事儿本能反应地过虑，可人好好活着显然会碰到好事儿好会遇上干事啊。

因而不管一两个姓名多“科学”，让我们不爱，那将来碰到的全部不顺心，都会归因于这一名字，是名字不好，所以做不好事。

所以命名是要与玄学博奕，最终让步造成。由于说白了玄学归根结底就是说私心，而人并不是彻底没有私心，仅仅轻和重罢了。

说完玄学，让我们讲一下下科学研究取名的标准，科学命名的第一原则是成本。

由于企业经营的两个关键定义就是说成本费与项目投资，因此品牌名做为公司的部分，一样要考虑到这俩个难题。

品牌设计公司取名时要先行考虑名字的应用成本费、记忆成本和传播成本，而归根结底就是说为了降低企业的营销成本。

这一点儿最至关重要，但也是最容易被我们忽略的。让我们在取名字的那时候经常有一个误区，也就玄学的误区，就是说名字一定要高端大气，怎么样才能怎样的。

在这类观念的荼毒下，常常会出现一些莫名其妙的名字。比如“景粼原著”这个名字，看上去是十分高端大气的，可是它就是说不易记牢，你说出他人，他人还写不

出来，他人也不知道这一好名字究竟是什么东西。
 

所以不论是采用成本，记忆力成本费還是传播方式成本都是巨高极其的。怎样测试名字的成本增加還是低？俩个方式：

1、电话测试法

2、输入法检测

假如一个姓名没法在电話中搞清楚，例如“景粼原著”，电話里就讲不清，我们得两个字三个字去解釋，另一方读得出来，成本多高啊。电脑输入法测试就是名字能不能直接用输入法打出来，像“罗辑思维”就不是一个太好听的名字，由于人们本能反应地就弄成了“思维逻辑”。因此谐音、繁体字、非本国語言、生僻字大部分
都并不是好听的名字。

增补1个我身边的实例，杭州有一家餐馆叫“沁簋济”，吃小龙虾的，本来四个字有两个大家都认识，结果拼在一起两个字都叫不出来。因此让我们用餐挑选它的概率就减少了，由于让我们叫出不来姓名，怕叫错姓名，叫出来他人还未必了解。

那哪些的姓名才是成本低呢？随意举好多个事例：
 

iPhone就是说成本低的名字，而Google不是；阿里巴巴网是成本低的姓名，而腾讯网并不是；娃哈哈矿泉水是低栩的姓名，而乐百氏并不是。并且说白了高端大气品

牌跟名字并没有多强的关系，像“苹果”这名字高大上吗？但iPhone的商品确是全球高档的，品牌价值也是世界最高的。因此当有顾客说这姓名太low了，一点儿都不高端大气，我还回复他“iPhone”高端大气吗？高端大气是做不出去的，并不是叫出来的。
 

可是如今也碰到一个现实生活难题：成本低的短姓名基础都被申请注册完了。该怎么办？

1、注册有价值的长名字

2、注长用短

有一个有价值的长名字，能减少所有的品牌整合传播成本，像深圳阳光高端品牌美容整形医院，立即将使用价值写进姓名，名字虽然长了，但是价值感更强，连标语都省了。

也有某些姓名尽管长，可是人们会独立省略，像阿里（巴巴）、阿迪（达斯）、滴滴（出行）、美图（秀秀）。简易表述是人的本能反应，《权力的游戏》我们通称《权游》。 

科学命名的第二原则是召唤。“召唤”这个词听着很玄乎，其实就是“把xx叫出来、叫过来”，就像七龙珠召唤神龙一样。

那名字召唤什么？一是招唤使用价值，是招唤品牌知名度、产品和服务的价值。二是召唤顾客，有方向性很强的召唤，下发确立的指令。召唤是词句的主体性。将知名品牌的

价值召唤出来，能把消费者招唤来。举例说明： 

也是别人常常讨论丰田改名事件，有说不成功，也有说成功的。但在成本费与召唤的规则来看，是巨大的失败，陆地巡洋舰能成本低，兰德酷路泽成本增加。陆地巡洋舰能招唤价值，招唤消费者，而兰德酷路泽全都没召唤，只是听着洋气。再看另一个事例，我贴心服务过的两个内衣品牌艾诗塔是娅茜旗下的子品牌，一比照，不论是娅茜还是艾诗塔，成本都比都市丽人高。而且都市丽人有召唤性，价值与顾客都召唤了。因此名字就是说使用价值，说是创造力，也是选购原因。

科学命名的第三标准就是说项目投资，这也企业经营的1个基础核心理念。

如果名字一旦确定了，就是一个长期投资，这也是顾客价值观很关键的1个见解。品牌是资产，要进行投资，一个好听的名字还可以提升项目投资高效率。

最终再小结一下下本章的具体内容，命名通常是“玄学”与“科学”相互博弈妥协造成的。

科学命名原则是成本费、招唤与项目投资。

名字就是价值，就是想象力，主不是购买理由，那样能够招唤消费者。

如果一定要归结到一个核心内容原则，这是成本。

作者：巴顿品牌  来源：网络整理

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