品牌价值理念定位是勾勒品牌形象和品牌价值的行为，以此使细分市场上的消费者正确认识和理解这一品牌有别于其他品牌的特征。如果说品牌是消费者认知，品牌分析并定位则是将品牌提供给消费者的过程，其目的是为了获取竞争优势。