12月22日，“汇聚力量，传播文明”——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心召开。启动仪式上央视宣布了2012年公益广告新举措：一、成立“公益广告专项工作组”，完善公益广告的制作播出机制；二、推出100支以上的电视公益广告；三、组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并联手50位以上的各界名人参与；四、安排更多的时间播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出；五、面向全社会，广泛征集公益广告主题、创意及成片；六、拨出专项资金，投入公益广告创作和研究；七、呼吁并推动成立中国国家级的公益广告奖项。

中央文明办、国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局、首都文明办、北京市工商行政管理局、中国广告协会等机构出席启动仪式。中央文明办相关负责同志表示，2012年中宣部、中央文明办将继续组织、制作“讲文明 树新风”公益广告，并在中央电视台播出。中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏发言表示，公益广告具有导向性和社会性，是社会文明的旗帜，是国家理想的标杆。中央电视台始终将社会效益放在第一位，长期投入人力、物力、财力进行公益广告的创作、播出，打造优秀公益广告的最佳传播平台，作为国家电视台，央视有责任、有义务、有决心推动公益广告事业的大发展、大繁荣。

会上滚动播放了多年来中央电视台推出的几十支优秀公益广告片。新近在央视播出的《爱的表达式》、《水土流失》等公益广告的创意人、制作人代表，也上台与大家分享了公益广告创作背后的故事和花絮。李瑞英、康辉、张斌、鲁健、郎永淳、路一鸣等央视主持人分享了各自从事公益事业的经历和感受，并表达了今后参加央视公益广告拍摄的愿望和决心。