品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。品牌口号表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息，其涵盖企业整体规划，并起着代言品牌文化的重要作用。